Основная целевая аудитория сайта – люди, переехавшие в Швецию и заинтересованные в изучении языка для развития карьеры и бытового общения.
Мы обратили внимание, что на старом лендинге этим факторам не было уделено внимания. Использовался стандартный фреймворк «боль – убеждение»: приходите на вебинар, чтобы заговорить по-шведски, найти работу и стать своим в обществе. О преимуществах методики обучения, подхода и продукта информации не было.
Отличительная черта Swedish Online – обучение шведскому языку, встроенное в жизнь изучающих. Заниматься можно где угодно: в транспорте, в очереди, в перерыве на работе. Кроме этого – поддерживающая команда преподавателей и помощь в адаптации на новом месте, например, объяснение особенностей менталитета.
Мы решили изменить сам подход: продавать на посадочной странице не просто идею посетить вебинар, но мысль во что бы то ни стало познакомиться с продуктами школы, веру в то, что быть частью коммьюнити Swedish Online – маст-хэв для любого русскоязычного иммигранта в страну фрикаделек.