DSNS
Написать нам

Как разработать айдентику для языковой онлайн-школы и поднять лояльность холодных клиентов?

Ход работы
После обновлений iOS 14.5 трафик из Facebook сильно подорожал. Для того, чтобы стоимость клиента осталась
в допустимых рамках, нас попросили повысить конверсию страницы регистрации на вебинар. На то, как именно
это делать, дали карт-бланш.
Задача:
Основная целевая аудитория сайта – люди, переехавшие в Швецию и заинтересованные в изучении языка для развития карьеры и бытового общения.
Мы обратили внимание, что на старом лендинге этим факторам не было уделено внимания. Использовался стандартный фреймворк «боль – убеждение»: приходите на вебинар, чтобы заговорить по-шведски, найти работу и стать своим в обществе. О преимуществах методики обучения, подхода и продукта информации не было.
Специфика работы
Отличительная черта Swedish Online – обучение шведскому языку, встроенное в жизнь изучающих. Заниматься можно где угодно: в транспорте, в очереди, в перерыве на работе. Кроме этого – поддерживающая команда преподавателей и помощь в адаптации на новом месте, например, объяснение особенностей менталитета.
Анализ кейса:
Мы решили изменить сам подход: продавать на посадочной странице не просто идею посетить вебинар, но и понимание, что стать частью коммьюнити Swedish Online – маст-хэв для любого русскоязычного эмигранта в Швецию.
Взяв за основу фирменные цвета школы, мы разработали ассоциирующуюся со Swedish Online цветовую схему.
Дизайн
Важно было сделать страницу информативной, не утратив при этом её визуальную лёгкость. Было бы иронично объяснять, что методика проста и прозрачна, на перегруженном путаном лендинге.
Цвета
Первый экран сайта
Логические блоки решили делать не с чёткими границами, а плавно перетекающие друг в друга – чтобы визуально подчеркнуть единый сторителлинг и удерживать внимание клиента.
Сторителлинг
Второй и третий экран сайта на которых видны нечеткие грани блоков
Информацию структурировали по блокам
и дополнили флэт-иллюстрациями и иконками. Всё это позволило нам сохранить user-friendly дизайн, уместив большое количество информации.
Иллюстрации
User-friendly иллюстрации
Результаты
Страница получилась дружелюбной, ненавязчивой, с выраженным характером. Она вместила всю ключевую информацию не только о вебинаре, но и о продукте школы — таким образом, мы получили +1 касание клиента с продуктом. Ждём накопления аналитики, чтобы сделать выводы.
Команде Swedish Online понравился новый дизайн. А мы, со своей стороны, очень благодарны им за доверие и возможность реализовать наши маркетинговые и креативные идеи.
Сейчас мы продолжаем работать над их фирменным стилем, на сей раз — уже основного сайта.
Посмотреть лендинг Swedish Online